排队5小时才看到柜台，“黄金界爱马仕”卖疯了！2月10日晚间，现货黄金价格创新高至2920美元/盎司，今年累计涨幅超过11%。正值新年与情人节两大假期，国内消费者购买黄金的热情高涨。

2月9日是春节返工后的第一个休息日，早上9时30分，尽管气温还在零下，北京SKP商场老铺黄金门店前已排起长队。甚至在一些代购群中，有群主晒出排队照片后表示当天不再接单。记者实地走访发现，东方新天地门店需要排队一小时，而SKP商场晚上7点仍需排队两小时才能选购，有人甚至排队五小时才看到柜台。2月10日，排队情况依然火热，有人带着小马扎等待，现场有消费者表示排了七个小时。

实际上，老铺黄金自上市八个月以来，股价从40.5港元/股飙升至400港元以上。2月12日收盘时，股价为422.00港元/股，总市值达到710.50亿港元。同日，上海黄金交易所早盘足金价格为680.64元/克，而老铺黄金的足金产品价格达到了800多元/克，足金镶嵌产品更是高达1200元/克。

一位行业人士指出，消费者购买老铺黄金不仅是出于对黄金的需求，还因为其被视为高奢饰品。从饰品角度来看，低于一线奢侈品牌18k金的价格买到既美观又保值的足金饰品，消费者认为自己赚到了。

2月9日晚上7点，记者在SKP商场看到，老铺黄金柜台附近人声鼎沸。安保人员表示，从早上开始就一直有人排队。商场优惠活动也吸引了大量顾客，如果不要商场积分，代购会提供折扣价。截至2024年6月30日，老铺黄金仅在14个城市设有33家自营门店，不少消费者从外地赶来购买，导致门店拥挤。

从事奢侈品代购的乐先生表示，老铺黄金售价1200元/克的产品极具“性价比”。相比梵克雅宝、布契拉提等奢侈品牌，这些品牌多使用18k金且定价较高，而国内黄金品牌大多采用足金制作。消费者普遍认为足金比18k金更保值，因此选择购买足金饰品。此外，老铺黄金的回收价格也相对保值。

目前银行金条价格约为700元/克，但年轻人购买足金饰品更多是为了社交和情绪价值。老铺黄金凭借其“网红”属性，在2022年和2023年的中国黄金珠宝品牌中单店收入排名第一。2023年，老铺黄金依靠32家直营店实现年营收32亿元。公司在服务和环境设计上也与奢侈品牌趋同，被称为“金界爱马仕”。

一口价不称重计价、每年固定两次提价、对标高奢品牌进入高端商场，老铺黄金以卖奢侈品的方式销售黄金饰品，在国内黄金品牌中独树一帜。根据最新财报，公司2024年上半年营业收入为35.2亿元，同比增长148.34%，归母净利润为5.88亿元，同比增长198.75%。毛利率维持在41.3%的高位。

然而，老铺黄金的发展也面临隐忧。古法金市场门槛不高，周大福、周生生等品牌也在加速布局这一领域，未来市场竞争将更加激烈。此外，2024年金饰需求欠佳，全年消费量创历史新低。尽管“买金热”持续，但有行业人士提醒，国际黄金价格受国际局势影响较大，实物黄金饰品可以购买，但股票投资需谨慎。