在当今数字化时代，网络直播营销如雨后春笋般蓬勃发展，成为了商业营销的重要渠道之一。然而，随之而来的各种问题也日益凸显，亟需加大监管力度，以保障消费者权益和市场秩序。

据统计，截至 2023 年，我国网络直播用户规模已达 7.16 亿，年增长率为 16.5%。如此庞大的用户群体，使得网络直播营销的市场规模也在不断扩大，2023 年达到了 1.23 万亿元。然而，在这繁荣的背后，虚假宣传、质量低劣、售后服务缺失等问题屡见不鲜。

以 2022 年为例，相关部门共接到网络直播营销相关投诉举报 32.1 万件，同比增长 45.6%。其中，虚假宣传问题占比高达 48.3%，不少商家在直播中夸大产品功效、虚假承诺，误导消费者购买。质量问题也不容忽视，有 31.7%的投诉举报涉及商品质量不符合标准，给消费者带来了经济损失和使用安全隐患。

此外，售后服务不到位也是网络直播营销中的一大痛点。2023 年的调查数据显示，有 23.4%的消费者在购买后遇到售后服务推诿扯皮的情况，严重影响了消费者的购物体验。

为了有效解决这些问题，加大网络直播营销监管力度势在必行。一方面，要完善法律法规，明确网络直播营销各方的权利和义务，加大对违法违规行为的处罚力度，提高违法成本。另一方面，要加强监管执法，建立健全监管体系，加大对网络直播平台、商家和主播的监管力度，对违法违规行为及时进行查处。

同时，还应加强行业自律，引导网络直播行业树立正确的经营理念，强化诚信意识，自觉遵守法律法规和行业规范。此外，消费者也应提高自我保护意识，在购买商品时要仔细查看商品信息、评价等，避免受到虚假宣传的误导。

只有各方共同努力，加大网络直播营销监管力度，才能让网络直播营销健康、有序地发展，为消费者提供更加优质的产品和服务，推动我国经济的高质量发展。