True Fit数据显示12月份在线时尚收入同比增长+6%

发布时间：2024-01-26 17:20:11 栏目：综合问答

导读 True Fit的最新数据显示，黑色星期五订单量的增加提振了黄金季度时装销售的低迷，而 12 月份时装收入较 2022 年增长了 +6% 。服装和

True Fit的最新数据显示，黑色星期五订单量的增加提振了黄金季度时装销售的“低迷”，而 12 月份时装收入较 2022 年增长了 +6% 。服装和鞋类零售商。



True Fit 的 Fashion Genome™ 是全球最大的服装和鞋类互联数据集，汇集了 8200 万活跃购物者和 20,000 多个品牌的偏好，该数据显示，虽然 12 月份的需求(订单量)同比略有下降，高峰交易期间的整体需求受到黑色星期五和网络 5 的推动，该时期涵盖 11 月 23 日星期四至网络星期一(2023 年 11 月 27 日)。

12月份服装订单量同比下降-7%。然而，那些下了时装订单的人在黄金季度(第四季度)花费更多，10 月份时装收入增长了 10%，11 月份增长了 12%，12 月份增长了 6%。与此同时，第四季度的平均订单价值 (AOV) 也较 2022 年增长了 11%。

黑色星期五等折扣活动在高峰交易期间产生需求方面发挥了关键作用;True Fit 的数据显示，黑色星期五当周(11 月 19 日至 11 月 25 日)的订单量同比增长 14%，因为对价格敏感的购物者寻求优惠。

True Fit 联合创始人兼首席运营官杰西卡·阿雷东多·墨菲 (Jessica Arredondo Murphy) 评论道：“当然，在家庭支出仍然受到挤压的情况下，折扣仍然是确保钱包份额的关键杠杆。由于经济前景黯淡，这种情况将在交易高峰过后持续到 2024 年，这使得保证金保护成为 2024 年零售商的一个关键考虑因素。”

“我们的研究表明，英国购物者平均退货了他们购买的时尚商品的近四分之一，零售商将需要寻求保护利润的策略，以推动增长。这不仅依赖于限制不必要的与合身相关的退货，还依赖于利用策略留住折扣期间和销售活动期间获得的客户，从而在 2024 年将以折扣价购买的首次购物者转变为全价回头客。”

高峰交易期间对合身指导的需求也有所上升，11 月份环比增长 +60%，BFCM 期间较 11 月份第一周增长 +122%。在 BFCM 上，True Fit 新增购物者注册量达到 240 万，而 12 月份 True Fit 注册量在圣诞节当周和 12 月最后一周之间增长了 20%，其中节礼日(2023 年 12 月 26 日)是新标志最赚钱的一天。 UPS。